ВЕРШКИ И КОРЕШКИ
31/03/2013 11:30![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
newsparkyЯ не кофеман, но кофе люблю. Особенно со сливками. Сегодня в магазине уже на кассе вспомнил, что дома отсталость только на донышке. Как среднестатистический украинец, беру обычно не 10% и не 20% жирности, а 15 - чтобы не выделяться и не портить графики. Хотя, возможно, среднестатистический украинец пьет кофе с молоком 2,5% или без молока, а может вообще пьет не кофе, а чай. Но речь сегодня не о статистике. Итак, на автомате я взял знакомую упаковку на привычной полочке, прошел пару метров и понимаю, что что-то не так. Вот Матроскин, вот цифра 15, но глаза то заправского блогера не обманешь. Вернулся, вроде то - вот 10%, 15%, вот 20% и даже 33% есть (блин, нужно срочно переходить на 20%, ибо они ближе всего к среднему между 10 и 33!). Дома оказалось, что упаковка действительно поменялась. Короче, давайте поговорим сегодня о дизайне. Мне всегда было интересно, почему производители время от времени меняют оформление упаковки, к которой привыкаешь. Цель таких перемен просто освежить и сделать дизайн ДРУГИМ, показав таким способом эволюционирование компании и заботу о развитии не только гастрономического, но и эстетического вкуса у покупателя, или же все-таки главная задача маркетологов сделать обертку ЛУЧШЕ, чтобы товар успешней продавался? Вам, кстати, какой Матроскин больше нравится с зубами или без, какие сливки я купил сегодня?
Дизайн боков тоже изменился:
На новой упаковке текста больше и, соответственно, он мельче. А еще здесь появились Галчонок и корова Мурка:
А теперь самое забавное. И старые и новые сливки были с деланы в один день с разницей всего в 6 часов! Новая 27-я партия пошла уже в новой одёжке:
История «Простоквашино» началась в 2002 году, когда было заключено соглашение между Юнимилк и писателем Эдуардом Успенским, придумавшим в 1972 году всеми любимых мультяшных персонажей.
Первоначально логотип бренда имел совсем другой вид, но, как пишет![[livejournal.com profile]](https://www.dreamwidth.org/img/external/lj-userinfo.gif)
depot_wpf, в 2007 году в компании Юнимилк было принято решение о комплексном ребрендинге и продвижении марки на национальном уровне. Предстояло скорректировать позиционирование и создать единую систему визуальной идентификации, включая логотип, стилеобразующие элементы и дизайн упаковки для всего ассортимента. В качестве партнера Юнимилк выбрал брендинговое агентство Depot WPF, разработавшее комплексную идентификацию бренда, логотип и дизайн упаковки всех продуктовых категорий. Ребрендинг "Простоквашино" был начат весной 2008 и был полностью завершен к осени того же года:
Новый визуальный образ кота Матроскина на фоне деревни символизировал простор и природное происхождение продукта, а молочные брызги способствовали восприятию продукта как натурального и свежего:
И вот в 2013 году очередная смена имиджа:
Мнение специалиста: "Чаще всего упаковку меняют из экономических соображений: например желая удешевить производство упаковки в связи с возросшим объёмом продукции или желая оперативнее получать необходимый объём упаковки. Кроме того, смена упаковки может быть вызвана работой маркетолога по совершенствованию дизайна, а также и тем, что директору «захотелось чего-нибудь нового». Однако чаще всего смена упаковки происходит по причинам экономии или в связи с переходом на более современные виды упаковки. Вообще радикальная смена упаковки — это достаточно рискованный шаг, особенно когда меняется её цветовое решение. У покупателя сложились определённые предпочтения, и он приходит и ищет на полке привычную упаковку с любимым продуктом. Если он её не находит, то начинает выбирать товар со «второй полки» предпочтений (Джек Траут «Сила простоты»). Если упаковка сменила только цвет, то потребитель может подумать, что это подделка, и опять выберет другой продукт".
P.S. Ну, а лично мне старый дизайн лучше, просто потому что привычней...
Дизайн боков тоже изменился:
На новой упаковке текста больше и, соответственно, он мельче. А еще здесь появились Галчонок и корова Мурка:
А теперь самое забавное. И старые и новые сливки были с деланы в один день с разницей всего в 6 часов! Новая 27-я партия пошла уже в новой одёжке:
История «Простоквашино» началась в 2002 году, когда было заключено соглашение между Юнимилк и писателем Эдуардом Успенским, придумавшим в 1972 году всеми любимых мультяшных персонажей.
Первоначально логотип бренда имел совсем другой вид, но, как пишет
depot_wpf, в 2007 году в компании Юнимилк было принято решение о комплексном ребрендинге и продвижении марки на национальном уровне. Предстояло скорректировать позиционирование и создать единую систему визуальной идентификации, включая логотип, стилеобразующие элементы и дизайн упаковки для всего ассортимента. В качестве партнера Юнимилк выбрал брендинговое агентство Depot WPF, разработавшее комплексную идентификацию бренда, логотип и дизайн упаковки всех продуктовых категорий. Ребрендинг "Простоквашино" был начат весной 2008 и был полностью завершен к осени того же года:Новый визуальный образ кота Матроскина на фоне деревни символизировал простор и природное происхождение продукта, а молочные брызги способствовали восприятию продукта как натурального и свежего:
И вот в 2013 году очередная смена имиджа:
Мнение специалиста: "Чаще всего упаковку меняют из экономических соображений: например желая удешевить производство упаковки в связи с возросшим объёмом продукции или желая оперативнее получать необходимый объём упаковки. Кроме того, смена упаковки может быть вызвана работой маркетолога по совершенствованию дизайна, а также и тем, что директору «захотелось чего-нибудь нового». Однако чаще всего смена упаковки происходит по причинам экономии или в связи с переходом на более современные виды упаковки. Вообще радикальная смена упаковки — это достаточно рискованный шаг, особенно когда меняется её цветовое решение. У покупателя сложились определённые предпочтения, и он приходит и ищет на полке привычную упаковку с любимым продуктом. Если он её не находит, то начинает выбирать товар со «второй полки» предпочтений (Джек Траут «Сила простоты»). Если упаковка сменила только цвет, то потребитель может подумать, что это подделка, и опять выберет другой продукт".
P.S. Ну, а лично мне старый дизайн лучше, просто потому что привычней...
no subject
Date: 31/03/2013 10:51 (UTC)плюсы - новая упаковка намного более контрастна, и следовательно намного лучше будет выхватываться взглядом из ряда продукции. т.е. кто присядет на новую упаковку - будет сидеть на ней.
no subject
Date: 31/03/2013 11:44 (UTC)no subject
Date: 31/03/2013 11:50 (UTC)no subject
Date: 31/03/2013 16:12 (UTC)и срок годности - 120 дней - обалдеть!!!! что же туда запихали????
no subject
Date: 31/03/2013 18:17 (UTC)Кстати, надо твой вопрос задать нашему преподу по маркетингу, услышать мнение, по поводу смены дизайна :-)
no subject
Date: 31/03/2013 18:34 (UTC)no subject
Date: 31/03/2013 18:44 (UTC)no subject
Date: 31/03/2013 18:46 (UTC)no subject
Date: 31/03/2013 20:37 (UTC)no subject
Date: 31/03/2013 20:41 (UTC)no subject
Date: 02/04/2013 12:53 (UTC)no subject
Date: 02/04/2013 12:54 (UTC)